|
|
格力历史上首次宣布开打的价格战，虽说是针对目标很明确，就是要和抢夺自己渠道资源的美的较量一番，但是格力空调的政策一推出，其震撼效果不仅仅是美的等少数几家直接竞争对手，而是整个空调行业。
对于其他品牌来说，用现时流行的一句话来形容是十分准确，即：躺着中枪。因为，以格里目前的行业地位来说，振臂一呼说要打价格战，哪家企业能说不会受到影响和冲击。甚至有些厂家已经做出反应，也公开宣称要与格力针锋相对，在价格战中奉陪到底。
其实，笔者认为，行业其他企业，对于此次格力的价格战要重视，并随时跟踪其实施情况与效果，但没有必要受其影响而乱了方寸。
如上述所说，格力的价格战动用的资源是股东们的利益，因而不可能无休止的去长期坚持下去。如果我们判断格力降价只是短期行为，企业就没有必要过于担心，打乱自己的市场战略节奏。
其次不跟随而是要应对。所谓的跟随就是，看到格力降价我也降价。殊不知，以格力的品牌影响力和强势地位，随时又可以把价格恢复上来，其他厂家价格降下去后能不能迅速回来就是个问题，不能不有所考虑。所谓应对，就是以自己差异化的策略，不跟格力在价格上硬碰硬，采取迂回策略化解危机。
在互联网时代，单纯的打价格战已是不合时宜。为消费者提供更好的产品、服务，才是家电产业发展的正途。前不久，海尔推出了采用空气射流技术的圆形壁挂式空调——天铂，被誉为是第四代空调产品。还推出解决空气质量的产品——空气魔方，是一个涉及空气净化器、加湿器、除湿器的综合解决方案。这种在业内以技术产品创新做法，完全可以抵消单纯价格战的袭扰。
因为，当今已经不是仅仅需要一个低廉价格产品的时代，消费者真正需要的是更加贴近需求提升生活品质的产品，单纯的价格战只能是损害自己的品牌形象。格力无奈之举之下的价格战，恐怕只能是一个剑走偏锋的权宜之计。www.greemj.com
